內容簡介

★ 暢銷10年經典 ★
實踐巴菲特投資法的最佳入門

股票投資就像「讓錢去公司上班」
◤ 5個選股步驟 ╳ 5項關鍵指標 ◢
用巴菲特的眼光，為你的錢找到好東家，
讓財富自己成長！

‧什麼是企業的「護城河」？
‧誰是「市場先生」？
‧巴菲特最重視的「股東權益報酬率」、「營業利益率」、「業主盈餘」如何計算？
‧如何發掘企業價值被低估的股票，估算將來能賺進多少？
‧以終生持有的打算買進股票，但在什麼情況下必須出脫？

「你買的是公司，而不是股票。」——華倫．巴菲特

股票投資，形同擁有企業的一部分。股票的價值就等於企業的價值，因此，投資時不能不重視企業的內涵與本質。

有些個人投資者經常會感嘆「忙到連看盤的時間都沒有」，其實，是他們誤以為每天看盤才叫作「股票投資」。忙到無法看盤反而是幸運的，因為只要找到好的股票，不輕易受股價波動和經濟動向的影響而混淆方向，不管發生什麼事都處之泰然，才是最好的做法。

本書將揭開巴菲特的選股原則，一步步帶你了解巴菲特如何解讀資訊、挑選企業、鑑定經營者。兼顧「價值型投資」和「成長型投資」，並落實「核心投資」。任何人都可以磨練出精準的投資眼光，找出具備未來成長可能性的公司！

★ 調查新發現潛力股的5大步驟
STEP 1——詳閱「企業網頁」，了解事業内容
STEP 2——檢視「股東權益報酬率」，了解是否為了股東而經營
STEP 3——檢視「營業利益」，了解是否穩定創造獲利
STEP 4——檢視「現金流量」，了解事業是否成功經營
STEP 5——檢查「股價K線圖」，了解股價表現好壞

本書特色

用最間單易懂的說明，讓你了解巴菲特投資哲學的精華！
用每個人都能輕易執行的步驟，帶你找到巴菲特概念股！

好評推薦

★ 梁碧霞 投資名家／分析師、鍾文榮 經濟學作家／資深分析師——專序推薦

《巴菲特投資攻略圖解》這本書架構清楚，先從影響巴菲特的三位智者談起，然後再導入巴菲特的投資哲學，最後再說明他如何選股、注重哪些選股指標，著實感動了征戰投資多年的我。

想要有巴菲特的投資神奇魔法嗎？先從這本書開始吧！我要叮嚀的是，看完別丟，一定要珍藏。隨著時光推移，智慧增長，未來當你重讀這本書時，你會驚奇地發覺，每句話都如此有智慧。我們會犯的錯，巴菲特早就告訴我們了！——梁碧霞

股市裡不會有明牌，唯一的明牌就是能夠深知企業本身的價值。獨具慧眼才能識英雄，這就是巴菲特要告訴我們的道理。簡單來說，就是不做自己沒把握的事。

坊間很多談巴菲特的投資法則，有的太過淺顯，有的則詮釋得太過深奧難懂，這本書的作者三原淳雄用很簡單的文字加上圖解方式，清楚地詮釋巴菲特價值投資法則，讓讀者可以清晰地得知巴菲特的投資原則和他的選股策略。——鍾文榮

目錄

推薦序
想擁有巴菲特的投資魔法，就從這本書開始！　　——梁碧霞
滾雪球，必須先找到濕的雪和長長的山坡　　——鍾文榮

前言

CHAPTER 1　巴菲特就這樣成了富豪
01 ▍華倫．巴菲特是位什麼樣的投資家？
／世界排名第三的大富豪／出生於股市大崩盤時代／11歲就開始接觸股票投資
／不放過任何可能的商機／與葛拉漢的相遇

02 ▍巴菲特如何讓資產增加？
／從100美元開始的投資合夥事業／成為波克夏的董事長
／波克夏的股價由6美元飆漲至10萬美元

03 ▍巴菲特買入什麼樣公司的股票？
／留意經營方針，購入可口可樂股票／看準相對便宜的時間點，購入美國運通股票
／看準品牌力，購入吉列公司股票／「巴菲特概念股」可能就存在於你的日常生活中

04 ▍影響巴菲特的三位智者
／向葛拉漢學到「價值投資」／向費雪學到「核心投資」／來自摯友孟格的珍貴建言

CHAPTER 2　深入探索巴菲特的投資哲學
05 ▍股票投資，形同擁有企業的一部分
／你買的是公司，而不是股票／以成為企業主的心態研究公司／致贈金幣給經營者的日本第一大股東
／「大街」勝過華爾街／在大街上發現內布拉斯加家具賣場

06 ▍以終生持有的打算買進股票
／為企業補給能源是投資人的職責／認清自己的投資態度／簡單辨別投資家與投機者的方法
／巴菲特以「終生持有」為原則的理由／長期投資，讓「複利效果」成為你的助力

07 ▍切忌跟著行情或經濟動向起舞
／迷惑你的「市場先生」究竟是什麼人？／聰明利用「市場先生」的方法
／重大投資決策，一生中不超過二十次

08 ▍不買自己不了解的公司的股票
／巴菲特不碰高科技股的理由／清楚自己的「核心能力範圍」

09 ▍買進股價低於企業價值的股票
／巴菲特的絕招——「價值型投資」／便宜撿股的絕佳時機／巴菲特在行情暴跌時出手的案例
／巴菲特在企業發生特殊事件時買進股票的案例

10 ▍只投資精選的少數幾檔股票
／向費雪學到的智慧——「核心投資」／沒有十足把握，絕不出手
／分散風險式投資是適合初學者的做法？／越是精心篩選的個股，投資態度會越慎重

CHAPTER 3　巴菲特如何精選個股？
11 ▍選擇簡單易懂的事業
／想了解企業，讀就對了！／在網路上蒐集公司資訊／從企業網頁讀出「變化」的蛛絲馬跡
／化身為新聞記者，仔細調查企業

12 ▍選擇穩定創造利潤的公司
／本業穩定的企業是巴菲特的最愛／以「每股盈餘」檢測企業的穩定性

13 ▍選擇未來展望看好的公司
／相對優勢vs大宗商品／賦予大宗商品「品牌」，就能建立優勢
／企業的「護城河」越大，前景越看好

14 ▍看經營者是否理性思考
／企業的未來終究繫於經營者／從盈餘的使用方法了解經營者的想法／如何把盈餘還給股東？

15 ▍看經營者是否誠實面對股東
／經營者是否回應股東想知道的事？／拜股東所賜，企業才能有所發展
／懂得從失敗中學習的經營者才值得信賴

16 ▍看經營者能否戰勝模仿的誘惑
／無法抵擋模仿誘惑的人們／經營者無法抵抗模仿誘惑的原因
／要評估經營者，請看他過去的發言／閱讀年報時的注意事項

CHAPTER 4　從數字找出巴菲特概念股的方法
17 ▍發掘股東權益報酬率高的公司
／巴菲特重視的「股東權益報酬率」是什麼？／從財務報表試算股東權益報酬率
／用專家的角度看股東權益報酬率

18 ▍發掘營業利益率高的公司
／撙節成本並不是什麼特別的大事／巴菲特重視的「營業利益率」是什麼？

19 ▍發掘業主盈餘高的公司
／企業的現金流量為什麼重要？／現金流量有三大類／巴菲特推崇的「業主盈餘」是什麼？
／看自由現金流量，就能知道獲利能力

20 ▍發掘企業價值被低估的股票
／「安全邊際」越大，越能安心／企業價值指的是「將來能賺進多少」
／利用「股價淨值比」，找出相對便宜的個股／利用「本益比」，找出相對便宜的個股

CHAPTER 5　成為富豪的投資組合
21 ▍投資組合是增加財富的戰略藍圖
／什麼是「投資組合」？／為什麼投資組合如此重要？／積極的組合管理vs指數型投資
／分散投資的好處有哪些？

22 ▍巴菲特用「核心投資」增加財富
／揭開巴菲特的投資組合／核心投資的五大成功法則

23 ▍如何調整投資組合？
／巴菲特決定汰換投資組合的時機／巴菲特決定「賣出」的時機

CHAPTER 6　實踐巴菲特投資法
24 ▍如何發掘巴菲特概念股？
／解讀時代的大趨勢／找出在大趨勢中價值提升的企業
／「金融」、「智慧財產」和「品牌」是關鍵字

25 ▍從日常生活周遭發掘巴菲特概念股
／找出和日常生活息息相關的個股
（1試著分析自己喜愛光顧的店家│2試著調查自己嚮往就職的公司│3參考親朋好友的意見│
4從報紙及電視新聞中掌握資訊）

26 ▍調查新發現潛力股的五大步驟
／如何篩選投資對象？
（1詳閱企業網頁，了解事業内容│2檢視股東權益報酬率，了解是否為了股東而經營│
3檢視營業利益，了解是否穩定創造獲利│4檢視現金流量，了解事業是否成功經營│
5檢查股價K線圖，了解股價表現好壞）

27 ▍成為富豪的投資哲學養成方法
／隨性的投資法是無法帶來幸福的／寫下你的投資信念／持續改良你的投資哲學
／投資理財切忌淪為一陣風潮

序跋

【推薦序】想擁有巴菲特的投資魔法，就從這本書開始！

梁碧霞　投資名家／分析師


　　在台灣，介紹華倫．巴菲特的書籍不下百本，這麼多人都在研究巴菲特的同時，我要把這本《巴菲特投資攻略圖解》推薦給你，作為進入投資領域的第一本書。
之所以希望這是一本你必備的投資書，有幾個原因：

　　1.投資是先研究人，再研究投資標的。
　　當我們在分析企業價值高低時，一定是先從該公司的領導者開始研究起。人的價值觀、品行、領導策略、創造的企業文化才是價值的源頭，當然這也是股價高低漲跌的靠山。人對了，才有可能把事情做對；人錯了，對的事情也會做錯。

　　2.研究巴菲特，是你認識投資界的第一人。
　　華倫．巴菲特是投資業界翹楚，他奉行簡單投資哲學，不與華爾街的人打交道，用很簡單的算術公式就能應付龐大複雜的投資怪獸，巴菲特真是神人！他長年盤踞世界首富前茅，但始終過著簡單生活，並且持續捐款給蓋茲基金會等慈善機構，他的清儉價值觀，我們得帶著崇拜的眼神及語氣說：巴菲特是神，不是人！

　　3.這是一本可以學以致用的好書。
　　《巴菲特投資攻略圖解》這本書架構清楚，先從影響巴菲特的三位智者談起，然後再導入巴菲特的投資哲學，最後再說明他如何選股，注重哪些選股指標，著實感動了征戰投資多年的我。

　　4.這本書相當容易閱讀，讀來令人愉悅。
　　這是很重要的優點。書中列出了很多思考流程、很多漫畫，例如，巴菲特主要的投資都在大街上，為了表達這句話，書裡就畫出巴菲特散步在街上，兩側商店有銀行、保險、家具賣場、糖果店等等，因為巴菲特的確投資了富國銀行、高盛投資。

　　想要有巴菲特的投資神奇魔法嗎？先從這本書開始吧！我要叮嚀的是，看完別丟，一定要珍藏。隨著時光推移，智慧增長，未來當你重讀這本書時，你會驚奇地發覺，每句話都如此有智慧。我們會犯的錯，巴菲特早就告訴我們了！

　　遇到好書，樂之為序！

【推薦序】滾雪球，必須先找到濕的雪和長長的山坡

鍾文榮　經濟學作家／資深產業分析師


　　很多人一聽到「股神」這個稱號，直覺就想到是華倫．巴菲特。名列2018年《富比士》全球富豪榜第三大富豪，淨資產達到840億美元，沒錯，巴菲特的資產大部分就是來自股票。

　　然而，認真來說，巴菲特本人的投資方法非常簡單，沒有大家熟知的技術分析，或者是大量依靠統計工具來發掘買點，甚至帶點所謂的「街頭智慧」。

　　巴菲特在自傳《雪球》（The Snowball: Warren Buffett and the Business of Life）中說道：「人生就像雪球。重要的是要找到濕的雪，和一道長長的山坡。」從這句話來看，累積財富的做法只有找到「濕的雪」和「長山坡」，然後想辦法弄個「小雪球」，讓它滾下去，自然而然就會像滾雪球般累積財富。

　　巴菲特投資的重點就在於怎麼找到「濕的雪」，他依靠「價值投資理論」，專門尋找價格被低估的股票，然後靠長期持有的「長山坡」，滾出巨大的財富。這是一個簡單的法則，卻是不容易實踐的法則。

　　至於如何辨識一家價值被低估的公司，就必須具備異於常人的眼光，這中間，掌握的就是資訊與趨勢——看到不為人知的隱性資訊，遠景清楚到可以勾勒出未來的遠景，就可以找到獲利與致富的基礎。

　　巴菲特的投資觀點迥異於一些靠艱澀的數學理論算股的經濟學家。在量化分析方面，他重視一家公司的股東權益報酬率、營業利益率和現金流量高的公司，然後發掘股票價格是否被低估。

　　在質化分析方面，必須知道被投資的標的公司是個簡單易懂的事業，能夠穩定創造利潤和有美好前景的公司，而經營者是個理性思考的人，還能夠誠實地對待股東與戰勝模仿的誘惑。

　　簡而言之，巴菲特的投資法還是有很多的「眉眉角角」，而獲利的來源通常就是在這些細節當中。

　　股市裡不會有明牌，唯一的明牌就是能夠深知企業本身的價值。獨具慧眼才能識英雄，這就是巴菲特要告訴我們的道理。簡單來說，就是不做自己沒把握的事。巴菲特認為，除非自己對於要投資的這家公司非常了解，也就是已經深知這家企業本身的價值，在價格低檔時他才會出手，而且一出手就是長期持有，絕不做短線的投資。

　　坊間很多談巴菲特的投資法則，有的太過淺顯，有的則詮釋得太過深奧難懂，這本書的作者三原淳雄用很簡單的文字加上圖解方式，清楚地詮釋巴菲特價值投資法則，讓讀者可以清晰地得知巴菲特的投資原則和他的選股策略。當然，在師父領進門之後，財富的累積，那就是修行看個人了！

【前言】


　　很多人對華倫．巴菲特（Warren Buffett）的盛名都有所耳聞，他不僅被譽為世界首屈一指的投資家，更是知名投資公司波克夏．哈薩威的董事長。從100美元開始投入股市，到擁有520億美元資產的億萬富豪，巴菲特簡直是股票投資界的超級巨星。

　　如此了不起的巴菲特在1970年代其實還默默無聞。當時，我的友人岩崎日出俊正在史丹佛大學留學，他說那時候校方經常邀請巴菲特擔任客座講師，但學生們對巴菲特的投資法則都有點半信半疑，甚至有人質疑：「波克夏的股價70美元會不會太高了點？」可是，現在波克夏的股價早已超越10萬美元，也就是說漲了一千倍以上。

　　話雖如此，當時我對巴菲特的大名也是有眼不識泰山。不僅如此，我在留學美國西北大學商學院之際，偶然選修了讓年輕時期的巴菲特受到相當大影響的證券分析課程，卻也只覺得那不過是相當普通的理論罷了。要是我當時能夠好好實踐那個理論，現在應該可以累積不少資產才對。

　　我現在之所以大力推廣巴菲特的投資哲學，就是希望各位不要像我一樣悔不當初。

　　巴菲特投資法的可貴之處就在於忠實履行平凡無奇之事，雖然他的每一個思考邏輯都極為簡單，組合起來卻能架構出一套自成一格的投資法則。對於那些有志以投資來增加自己財富的投資人而言，可供參考之處是不勝枚舉。

　　最近日本相當流行當日沖銷的短線操作手法，但是我個人認為，投資股票如種果樹，如果不花費一定時間栽培，就無法獲得甜美的果實。短線操作就如同將成長中的果樹攔腰砍斷。由於一般人對於股票的想法未臻成熟，才會連如此顯而易見的投資法則都無法理解。

　　反過來看，如果能夠正確地理解股票投資的本質，股市裡其實蘊藏了許多讓資產大幅增值的潛在機會。

　　在這個競爭激烈的時代求生存的年輕人，最好盡早理解巴菲特的投資法則。越早起步，未來收穫的果實就越大、越甜。

　　在這個時代，考量到將來的生活，我們無法仰賴年金，更不可能奢望收入提升，為了追求財富的累積，將希望寄予股市也是很自然的決定。即使在景氣低迷的時代裡，必然也存在著價值不斷成長的公司，藉由股票的形式，我們可以擁有這類公司的一部分，或許就能使我們的人生更加豐裕。

　　舉例來說，假使你有成立兒童管弦樂團、從事慈善事業或開設美術館等等了不起的夢想，別因為經費不足就輕言放棄。有一個方法可以幫助你實現夢想，只要設法找出第二個波克夏．哈薩威、第二個微軟、第二個Sony，購買這些公司的股票，也許就能讓你獲得意想不到的成果。

　　巴菲特的想法是先有夢想，為了實現這些夢想才投入股票市場，與其說是利用股市賺錢，不如說是藉由股市來圓夢。
　　衷心期盼各位也能透過實踐巴菲特的投資法則，朝著實現夢想的目標一步步邁進。

內文試閱

Chapter 2　深入探索巴菲特的投資哲學
　　
　　▍▍▍股票投資，形同擁有企業的一部分
　　
　　▍你買的是公司，而不是股票
　　
　　「你買的是公司，而不是股票。」這句箴言充分體現了巴菲特的基本投資哲學。也就是說，股票投資其實形同擁有企業的一部分，所以進行投資時不能不重視企業的內涵與本質。
　　
　　很多投資人容易受股價波動和經濟動向的影響，而混淆方向，往往忘記應該多加留意發行股票的企業的本質。雖然股票只是企業的一部分，但股票的價值卻等同於企業的價值。長遠來看，股價終究會反映出這家公司的價值。因此，謹慎研究事業內容，並找出具備未來成長可能性的公司，才是首要任務。
　　
　　▍以成為企業主的心態研究公司
　　
　　舉例來說，各位在找工作的時候，應該不會選擇沒有遠景的企業吧？一定是選擇自己可以如魚得水、經營者才能出眾、未來前途無量的企業。股票投資也是一樣的道理，只要想成是「讓自己的錢去公司上班」，我想就不難理解了。只要這家公司成長，在這裡上班的金錢也會跟著一起成長，託此之福，你的人生也會變得更加豐裕。
　　
　　巴菲特只要發現屬意的投資對象，他會偏好收購整家公司。然而，在初期沒有那麼龐大的資金，即使是在累積不少資產之後，想要完整收購像可口可樂這樣大規模的企業也是不可能的任務。在這種情況下，巴菲特雖然和一般投資人一樣買進部分股權，但他還是以收購公司的心態，進行嚴格的投資判斷。
　　
　　巴菲特曾經說過這樣的話：
　　
　　「保險也好，造紙也好，當你注意到一家公司時，先假設自己即將繼承這家公司來進行調查。也就是要站在經營者或大股東的立場，設身處地思考，而且假設自己持有的資產就只有這家公司，沒有別的了。在這樣的情況下，身為公司領導者的自己該怎麼做？想要怎麼做？有著什麼樣的競爭對手？有著什麼樣的顧客？並試著向不同的人提出這類問題。」
　　
　　如果能做到這個程度，說不定已經比經營者更徹底了解這家公司。巴菲特就是秉持著「股票投資＝成為公司的老闆」這樣的心態來看待每一家公司。
　　
　　▍▍▍以終生持有的打算買進股票
　　
　　▍認清自己的投資態度
　　
　　我們經常聽到「做股票」這樣的說法，其實，正確說法應該是「從事股票投資」。
　　
　　在美國，大部分人都理解股票投資的真正意涵，他們會將「投資」（investment）、「交易」（trading）」、「投機」（speculation）這三個單詞區隔使用。我們必須先認清自己是以哪一種心態從事投資。雖然自稱是在「做股票」，但連自己實際上在做些什麼都搞不清楚的人恐怕占了多數。
　　
　　所謂的投資家，他們買進股票並非以賣出為前提。他們的做法是透過股票投資，持有公司的一部分，與企業共同成長。這也是巴菲特投資法。
　　
　　其次，交易員則是打從一開始便考慮賣出才買進股票。他們利用技術分析，採行在股價相對便宜時買進、上漲時賣出的交易模式。
　　
　　投機者的心態則是雖然不知道哪邊勝算比較高，總之就是賭一把。
　　
　　要以怎樣的心態從事股票投資當然是個人自由，最重要的是，要好好認清自己的心態。尤其是，能夠清楚辨別投資或是投機行為，將對資產的累積產生極大影響。
　　
　　▍巴菲特以「終生持有」為原則的理由
　　
　　巴菲特曾經說過：「如果你不打算持有這檔股票超過十年，那麼即使只有十分鐘也不應該持有。」這和當日沖銷是完全相反的思考模式。由於巴菲特是從經營者的角度來看股票投資，理所當然會選擇長期性投資。他說：
　　
　　「假設我是個俱樂部的老闆，或是在教會講道的牧師，我會以怎樣的標準來衡量自己的成功？應該不會從俱樂部會員或前來聽道的信眾每天的汰換率有多少來衡量，我應該追求的是座無虛席，而且途中無人離場的狀態吧。」
　　
　　巴菲特認為，買股票應該以「終生持有」為原則。因為只要是精打細算的購買行為，就沒有賣出的必要。甚至在收購，或是將其他企業納入旗下時，他也都希望能維持長久關係。以下的軼事正好可以印證他這樣的投資心態。
　　
　　星晨家具（Star Furniture）的執行長梅爾文．沃爾夫（Melvin Wolf）將事業賣給波克夏時，他收到巴菲特寄來長一．二公尺、寬一．八公尺的巨大電報。打開一看，裡面寫著：
　　
　　「親愛的梅爾文，和我們的結婚大事相較之下，這封電報是多麼的微不足道啊！您一輩子的夥伴，華倫敬上」
　　
　　巴菲特總是把股票投資比喻為結婚。一旦你想到，股票是要一輩子持有的，就應該像是尋找結婚對象一樣，必須深入了解對方（公司）才行。你應該仔細調查清楚這家公司的價值與事業內容，留意經營者的才能，並且一一確認員工和顧客對這家公司的滿意度。
　　
　　即便投機者根本完全不在意這類事情，但優秀的投資家會以像是在找尋結婚對象般的審慎態度，試圖找出具有發展性的公司。
　　
　　▍長期投資，讓「複利效果」成為你的助力
　　
　　只要持有優良企業的股票，就沒有頻繁進出買賣的必要。從當日沖銷的角度來看，長期投資可能像是懶人的藉口，但是和短期投資相比，長期投資有著以下兩大好處：
　　
　　1　只要長期持有，就可以壓低成本。由於每一次短期投資的買賣都必須支付手續費，這個部分會拉低投資的績效。
　　
　　2　只要賣掉獲利的股票，資本利得部分就必須課稅。然而，如果股價上漲也不出脫，而繼續持有潛在獲利的話，金錢就能以最有效率的方式增值。
　　
　　請各位看下頁圖表，圖中顯示以100萬元買進並持有三十年資產的變化走勢。最上面的曲線代表年複利15％、中間是10％、最下面的曲線則是7％的情形。在長期投資的情況下，由於利益轉進再投資，以利滾利，資產便如滾雪球般地增加，這就是所謂的「複利效果」。
　　
　　相對而言，由於短期投資必須頻繁地支付買賣手續費與稅金，無法獲得複利效果。假設同樣是投資100萬元，以年收益7％來估算，每年的獲利必須繳交20％的稅金，那麼三十年後，資產僅有513萬元。可是在複利效果下卻是761萬元，整整多出了248萬元。複利效果絕對不容小覷。
　　
　　▍▍▍切忌跟著行情或經濟動向起舞
　　
　　▍迷惑你的「市場先生」究竟是什麼人？
　　
　　許多投資人對於行情的變化總是感到憂喜參半。當市場暴跌就會感到不安，擔心會再進一步下跌而希望盡早出脫手中持股。反之，如果市場暴漲則樂觀地認為還會繼續上漲，所以必須盡早買進持有。結果反而總是買在高點，賣在低點。
　　
　　然而，巴菲特從來不隨著行情起舞。為什麼呢？因為他追隨的不是市場，而是企業。無論股價如何上下波動，甚至股市暫時休市，企業也不會因此消失。對他而言，股價的波動只不過是礙手礙腳的麻煩罷了。
　　
　　巴菲特為了向波克夏的股東說明上述道理，經常會談到「市場先生」的故事。市場先生原本是葛拉漢杜撰出來的虛構人物，他會搬出這號人物，以容易理解的方式，對那些容易被股票市場影響的學生們做說明。
　　
　　在《智慧型股票投資人》一書中，葛拉漢這麼說：
　　
　　「股票市場就像是情緒不穩定的合夥人『市場先生』。市場先生為了讓人們買賣公司，每天都會不厭其煩地宣告價格，有時候甚至會開出很荒謬的價格。不管你拒絕他多少次，隔天他還是會來告訴你不同的價格。」
　　
　　市場先生指的就是股票市場。隨著人們買賣股票的心情起伏，股價時時刻刻都不停地變化。如果要一一在意這些變動，就會變得無法按照自己的意思進行投資了。
　　
　　有些個人投資者經常會哀嘆「忙到連看盤的時間都沒有」，其實是他們誤以為每天看盤才叫做股票投資。我認為，忙到無法看盤反而是幸運的，因為只要找到好的股票，不管發生什麼都處之泰然才是最好的做法。
　　
　　▍聰明利用「市場先生」的方法
　　
　　然而，葛拉漢認為，市場先生也有討人喜愛的一面。
　　
　　縱使沒有人理會市場先生，他也絲毫不以為意，就算沒有人對他宣告的價格一一做出回應，他也不會感到煩惱。所以，投資人可以完全忽略市場先生說的那些奇言怪語，反而可以好好地利用這一點。與市場先生保持適當的距離相處，反而能創造有利於己的情勢。
　　
　　那麼，究竟要怎麼利用市場先生，投資人才能保全自己的資產呢？
　　
　　當巴菲特還在葛拉漢的基金公司工作的時候，曾經向葛拉漢提出這樣的問題：「被市場低估的股票，最後真的會上漲嗎？」葛拉漢的回答是：「市場經常就是這麼一回事。」
　　
　　巴菲特後來自己也說：
　　
　　「實際上就是這樣，短期而言，股票市場只不過是人氣投票的場所罷了。然而就長期而言，市場扮演的角色卻是衡量企業真正價值的量尺。」
　　
　　請各位回想一下，當初巴菲特買進美國運通股份時的投資判斷。就在美國運通捲入醜聞事件，導致股價急跌的那一年，巴菲特投入了40％的資產買進該公司的股份。
　　
　　雖然乍看之下是相當大膽的投資動作，但是他對於美國運通的強大品牌力相當有信心。理由無他，因為人們還是繼續愛用他們的美國運通卡，並沒有受到事件的影響。
　　
　　當時正值信用卡業界的全盛時代，海外旅遊的前景一片看好，旅行支票的使用率也節節上升。後來果真如巴菲特預測的，美國運通的股價一路上漲。這應該可以說是相信企業價值並充分利用市場先生的最佳案例吧！
　　
　　▍重大投資決策，一生中不超過二十次
　　
　　最近個人投資者越來越多，巴菲特以下的發言，可能會讓不少人覺得刺耳吧！
　　
　　「市場上當然也有一些不重視企業價值、只注意股價波動而買賣的投資人。或許每個人都有不同的理由，可是從自己不熟悉的事物下手，是絕對不可能順遂的。而且，上禮拜有人僥倖成功，並不保證這禮拜你也能成功。買賣股票最笨的理由之一就是：因為上漲，所以跟著買進。」
　　
　　巴菲特認為，那些和市場先生一樣會隨著股價波動或憂或喜的人不是投資家，而是投機者。以人氣指數來決定動向的市場先生，說穿了，就是所謂的「盲從心態」的象徵。真正的投資家不會在意別人的行動或每天的股價，他們會藉由品牌力、獲益能力、未來的展望等，客觀地評價一家公司。希望各位投資人務必要學到這一點。
　　
　　1999年《財星》（Fortune）雜誌刊載的一篇報導提到，巴菲特曾經針對投資者之間盛行的「不錯過宴會」行動提出了批判。他認為：「真正的投資家不會因為趕不上宴會而懊惱，他們擔心的是沒有做好準備就貿然參加宴會。」
　　
　　巴菲特在葛拉漢．紐曼基金公司從事股票分析的時候，葛拉漢對巴菲特推薦的股票幾乎完全不捧場。這是因為葛拉漢在釐清所有事實之前，是不會輕易點頭的。巴菲特從當時的經驗學到不輕易決定投資標的，以及對於投資家而言，學會說「不」的忍耐力是必修的課題之一。
　　
　　此外，巴菲特曾經說過：「投資家應該以一生中只能做二十次重大決策的慎重心態來看待投資。」
　　
　　如果能做到這個地步，應該就能減少動輒進場、隨意買賣的高風險投資行為了。
　　
　　CHAPTER 3　巴菲特如何精選個股？
　　
　　▍▍▍選擇簡單易懂的事業
　　
　　▍想了解企業，讀就對了！
　　
　　既然巴菲特只投資自己能夠理解的事業，那麼，想要了解一家業，該怎麼做才好？
　　
　　巴菲特的主要資訊來源，通常是透過閱讀企業年報而來。當他找到可能的投資對象時，他會一股腦地閱讀這家公司的年報，然後也閱讀這家公司主要競爭對手的年報。
　　
　　
　　這是巴菲特從開始投資以來就不曾改變過的心態。當他還是學生時，他將全部家當投資在蓋可公司，就是因為他事先已經徹底調查過才做此決策。巴菲特回想起當年，他這麼說：
　　
　　「當時的我整天躲在圖書館裡，反正先讀了再說。首先是讀完知名保險公司評等機構AM Best發行的資料，將這個業界的許多公司資料讀過一輪，然後為了獲得這個業界的專業知識又讀了幾本書。最後讀了蓋可公司的年報，也向保險專家諮詢意見，並盡可能與經營團隊會面晤談。」
　　
　　▍在網路上蒐集公司資訊
　　
　　現在只要利用網路，企業的年報與決算短信都能一目瞭然。特別是最近致力於經營「投資者關係」（investor relationship）的企業越來越多，所以從企業的網站上獲得的資訊其實還滿充分的。
　　
　　當我們看上市上櫃公司的網頁時，通常會羅列「經營者的話」、「公司簡介」、「相關新聞」、「給投資人的話」、「企業徵才」等項目，點選其中與投資有關的項目後，就會進入刊載可供投資人參考的各項資料頁面。
　　
　　由於年報、決算短信、公開說明書等資料都能在線上閱覽，投資人可以確認哪些事業的營收有成長、毛利率有無上升、主要股東是誰等問題。
　　
　　此外，經營者寫給股東們的話也相當重要。經營者是怎樣的人、經營方針能否讓人認同，還有事業內容有無造假情事等蛛絲馬跡，都能從此看出端倪。
　　
　　▍從企業網頁讀出「變化」的蛛絲馬跡
　　
　　另外，在產品簡介與事業簡介的網頁中，往往也隱藏著投資相關的線索。例如公司最近推出什麼新產品、投注心力在哪些產品或事業上、特定事業的獲利占全公司的比重多少等等。
　　
　　假設有一項產品突然爆紅熱賣，這家公司就會成為極具吸引力的投資標的。可是，如果營收成長只限於其中一個部門，而且占整體營收或獲利的比重不高，那麼成長力便有待商榷。只要從網頁掌握企業的整體輪廓，就能得知一家公司如何定位它的主要事業內容。
　　
　　還有網站上的「企業徵才」頁面也可以作為參考。這家企業究竟提供哪些條件、在尋找怎樣的人才，這些可能都是解讀企業未來方向的線索。
　　
　　此外，在「相關新聞」頁面通常會刊載企業相關的最新訊息，例如開發新的技術、設置新的工廠使得產能增加、重要幹部的人事情報等。
　　
　　如果能像這樣養成檢視企業網站的習慣，當企業發生「變化」時，就可以馬上察覺。當營收沒有成長，獲利卻大增時，究竟是因為裁員？還是因為削減成本？毛利率提升是否因為經營方針改變的緣故？
　　
　　在投資的過程中，「變化」的方向非常重要。即使得知同樣的資訊和變化，如何解讀，那就是股票市場奧妙之所在了。所以，為了不錯過投資標的「變化」的徵兆，沒有比活用企業網站更好的方法了。
　　
　　▍化身為新聞記者，仔細調查企業
　　
　　為了解企業而進行資料蒐集，任何人只要願意花心思，都可以做得到。事實上，巴菲特也相當努力地蒐集資料，以下就讓我們介紹幾個比較獨特的案例。
　　
　　當美國運通捲入醜聞案時，為了調查公司的品牌力是否因此動搖，巴菲特特別情商一家位於奧馬哈、他相當喜愛的牛排餐館，讓他待在收銀櫃臺，親自觀察統計有多少客人是拿著美國運通卡結帳。
　　
　　除此之外，他也做了不少看似與股票投資毫不相關的資料蒐集。
　　
　　「我曾經到位於紐約第四十五街的百老匯去看《歡樂滿人間》（Mary Poppins）這齣電影。下午兩點鐘，一個大男人抱著小公事包去看電影，總覺得有點不好意思，所以就問售票亭的女孩：『這齣電影是不是帶小孩來看比較好呢？』對我而言，其實只是想親自確認這齣電影電影是否會持續上映。」
　　
　　巴菲特曾經說過：「股票投資就跟報導新聞一樣。」就與人訪談、蒐集資料、挖掘事實真相這幾點而言，股票投資與新聞記者的工作確實有異曲同工之妙。
　　
　　然而，身為投資人的新聞記者，沒有必要去追逐那些重大事件。你可以實際到家電賣場，思考那些暢銷商品大賣的理由何在，或是聽取身邊的人的意見與實際使用商品的感想、利用網路的關鍵字查詢等等，化身為新聞記者，你可以調查的事項不勝枚舉。
　　
　　而且，不要因為買了股票就停止這類調查工作，還要持續調查這項商品的銷售是否有成長、滯銷的理由為何等等，如此一來，任何人都可以磨練出精準的投資家眼光。